Die Unternehmensmission beschreibt den wesentlichen Zweck und Gegenstand der Unternehmenstätigkeit. Sie ist grundsätzlich gegenwartsbezogen.

Die Unternehmensvision ist als oberstes Unternehmensziel hingegen zukunftsbezogen. Es ist die generelle unternehmerische Leitidee hinsichtlich eines in der Zukunft anzustrebenden Zustands.

Beispiel Dentsply Sirona:

Mission:
„Empowering dental professionals to provide better, safer, faster dental care.”

Vision:
„Delivering innovative dental solutions to improve oral health worldwide.”

Literatur: Vahs, D.; Schäfer-Kunz, J.: Einführung in die Betriebswirtschaftslehre, 8. Auflage, Stuttgart 2021, S. 25