1. Branchenstrukturanalyse (Five Forces)
2. Wertkettenanalyse (Value Chain Analysis)

Die beiden Instrumente wurden von Michael E. Porter 1980 und 1985 in seinen beiden Büchern „Competitive Strategy: Techniques for analyzing industries and competitors: with a new introduction“ und „Competitive Advantage: Creating and sustaining superior performance“ beschrieben.

Literatur: Vahs, D.; Schäfer-Kunz, J.: Einführung in die Betriebswirtschaftslehre, 8. Auflage, Stuttgart 2021, S. 352 und 358 f.