3.2 Strategische Planung
Produktlebenszyklus I – Lösung
Einführung
Wachstum
Reife
Sättigung / Rückgang
Marktwachstum
unbestimmt
hoch
gering
nicht vorhanden oder negativ
Marktpotential
unklar und oft umstritten
klarer
weitgehend bekannt
bekannt
Anzahl Wettbewerber
klein
erreicht Höchstwert
Beginn Konsolidierung und Selektion
weitere Konsolidierung und Selektion
Rolle der Technologie
hoher Einfluss
hoher Einfluß
Produktunterschiede nehmen ab; Preiswettbewerb wird bedeutsamer
Technologie ist bekannt und eher stagnierend
Literatur: Weber, J.; Schäffer, U.: Einführung in das Controlling, 17. Auflage, Stuttgart 2022, S. 414 ff.