Mit den Werbemaßnahmen soll eine definierte Zielgruppe angesprochen werden. Die Werbeträger "erreichen" oftmals aber auch Personen, die nicht zur Zielgruppe gehören. Diese werden auch als Streuverluste bezeichnet, da die Kosten für den Werbeträger in der Regel von der "Reichweite" (erreichten Personenzahl) abhängig sind.